Portifólio

O que gera mais conversão e onde alocar verba para maximizar ROI.

Extraí os dados em csv, tratei e normalizei no Power Query e conduzi a análise com Information Value (IV) para medir quais variáveis mais explicam a conversão (alvo binário). Montei um dashboard no Power BI para uma melhor visualização e dar insights sobre o negócio.

Imagem representando a análise Imagem representando a análise Imagem representando a análise Imagem representando a análise Imagem representando a análise Imagem representando a análise Imagem representando a análise

Análise

Método: alvo binário + IV para ranquear variáveis. Achado: demografia/canal não explicam. Quem manda é qualidade do tráfego e pós-clique: faixa de gasto, CTR, CVR da LP, visitas e tempo no site.

Visualização de Dados

Painel no Power BI com um único gráfico de Conversão.Os botões (Gasto, CTR, CVR, Visitas, Minutos) trocam a métrica no mesmo gráfico.

Imagem representando a visualização de dados Imagem representando a visualização de dados Imagem representando a visualização de dados Imagem representando a visualização de dados Imagem representando a visualização de dados

Insight

Alocar verba por conjunto em $5/6k: salto de conversão, acima de $6k o ganho é marginal. Buscar CTR 10/15% (platô >20%) com criativos/segmentação. LP CVR 6/10% (mín. 6%) via higiene/UX. Remarketing até ~10 visitas, depois retorno cai. Tempo 5/8 min já ajuda, >10 min pouco agrega. Otimizar CPA e escalar só com retorno marginal positivo.